Rolls-Royce, Bentley ile arasındaki satış farkını kapatmayı başardı. Lüks otomobil pazarındaki bu değişimin arka planında neler var?
Son yıllarda Rolls-Royce, Bentley ile arasındaki satış farkını önemli ölçüde kapatmayı başardı. Bu durum, Rolls-Royce’un daha üst segmente yönelmesi ve Cullinan modelinin büyük başarısı ile doğrudan bağlantılı. Ferrari, süper otomobillerin ölçütü olarak kabul ediliyorsa, Rolls-Royce da lüks otomobillerin en üst sembolü olarak öne çıkıyor. Bu başarı, yıllar süren dikkatli marka inşası ve tutarlılık sayesinde elde edildi.
BMW’nin 2003 yılında Rolls-Royce’u satın alması, markanın konumunu güçlendirdi ve ona dünyanın en büyük otomobil üreticilerinden birinin kaynaklarına erişim sağladı. Bentley ise 1998 yılında Volkswagen Grubu tarafından satın alındı ve bu sayede kendi global lüks otomobil üreticisi olma yolunda önemli adımlar attı. İki marka da geçmişte birçok ortaklığa sahip olmasına rağmen, günümüzde farklı yönlere evrildi.
Rolls-Royce ve Bentley artık gerçek rakipler olarak değerlendirilemiyor. Her iki marka da lüks otomobil üreticisi olsa da, Rolls-Royce kendini giderek daha fazla Bentley’in üzerinde bir konumda konumlandırıyor. Cullinan ve Phantom modelleri, bu farklılığı en iyi yansıtan örnekler arasında yer alıyor. 2003 yılında Bentley, dünya genelinde 1,017 araç satarken, Rolls-Royce bu rakamı 3.4 kat daha az bir satışla kapatıyordu.
Her iki marka da zamanla ABD pazarına yönelerek hızlı bir büyüme kaydetti. 2007 yılına gelindiğinde, Rolls-Royce ilk kez 1,000 teslimat rakamını aşarken, Bentley 10,000 birim satışını geçmeyi başardı. 2010 yılına gelindiğinde, Rolls-Royce 2003 yılına göre neredeyse dokuz kat daha fazla araç satarken, Bentley de benzer bir büyüme gösterdi.
Ancak 2011 yılında Bentley, dünya genelinde 7,003 araç satarken, Rolls-Royce sadece 3,538 araç teslim etti. Bu durum, Bentley’in daha geniş bir ürün yelpazesine sahip olmasından kaynaklanıyordu. 2015 yılında Bentley, Bentayga modelini piyasaya sürerken, Rolls-Royce 2018’de Cullinan ile yanıt verdi. Cullinan, Rolls-Royce’un iş modelini büyük ölçüde etkileyerek, lüks SUV talebini karşılamada önemli bir rol oynadı.
2022 yılı itibarıyla, Bentley’nin Rolls-Royce’a oranı 1.8’e kadar düştü. Bu, 2003 yılındaki durumdan büyük bir değişim. Bentley hala daha fazla araç satıyor olsa da, Rolls-Royce son on yılda daha hızlı bir büyüme kaydetti. Rolls-Royce’un tamamen elektrikli Spectre modeli de markanın elektrikli araç pazarına girmesine yardımcı oldu. Ancak Bentley, Volkswagen Grubu’nun bir parçası olması nedeniyle farklı finansal baskılarla karşı karşıya. Bu durum, Bentley’in önceliklerini Rolls-Royce ile kıyaslandığında önemli ölçüde değiştiriyor.
Kaynak: Motor1
