Çin, AI destekli kısa dramalarla mobil izleme alanında önemli bir sıçrama yaşıyor. Yeni platformlar, geleneksel hizmetlerle rekabet ediyor.
Çin, mobil izleme alanında önemli bir değişim yaşıyor. Tencent, WeChat içinde Lüpaopao adında ücretsiz bir kısa drama hizmeti sunarak, AI destekli dizilerle birlikte canlı aksiyon ve animasyonlu içerikler de sunuyor. Bu mini program, Çin’in seri mobil eğlence pazarına yeni bir dağıtım kanalı ekliyor.
AI Mikrodrama ile Yeni Bir Rekabet
ByteDance’in Hongguo uygulaması, Temmuz ayında 168 milyon günlük aktif kullanıcıya ulaşarak, yıllık %107’lik bir artış gösterdi. Bu rakam, Tencent Video, iQiyi, Youku ve Mango TV gibi profesyonel yapımcıların sunduğu hizmetlerin toplam günlük izleyici sayısını geçti. Hongguo’nun büyüklüğü, ücretsiz ve reklam destekli kısa dramaların, günlük izleme süresi için köklü akış hizmetleriyle doğrudan rekabet etmesini sağlıyor.
Kısa Dramaların Küresel Yükselişi
Kısa drama uygulamalarının ortalama günlük kullanım süresi, 2026 Nisan ayında dünya genelinde 25 dakikaya ulaştı ve bu, 2025 Ocak ayına göre %85’lik bir artış anlamına geliyor. Geleneksel akış hizmetlerinin kullanım süresi ise yaklaşık 35 dakikada sabit kaldı. Güneydoğu Asya’da ise kısa drama izleme süresi 40 dakikaya yaklaştı. Platformlar, ücretsiz izleme, sosyal keşif ve AI tarafından üretilen içerikleri farklı ürünler ve dağıtım kanalları aracılığıyla birleştiriyor.
Hongguo, ücretsiz dramalar için bağımsız bir platform sunarken, Lüpaopao, izlemeyi WeChat içinde entegre ederek, arkadaşların aktivitelerine dayalı öneriler ve mesajlara yanıt verirken izlemeye devam etme imkanı sunuyor. AI dramaları, kısa video akışlarında da izleyicileri çekiyor. DataEye’in Eylül sıralamasında, Douyin üzerindeki en iyi 100 AI ve animasyonlu dramada 76.46 milyar ek izleme kaydedildi. Ağustos ayında beş olan bir milyar izlemeye ulaşan başlık sayısı, Eylül’de on dokuz oldu.
Kaynak: TechNode
